Tik Tok, Fanta i insighty
Cześć!
Czy ten poniedziałek (czyli dzień wysyłki) mógł się zacząć lepiej? Owszem mógł. Czy jednak powstrzyma mnie to przed podzieleniem się z Wami kolejną porcją ciekawych linków? Oczywiście, że nie. Dziś mam dla Was 10 takich contentowych smaczków.
Będę też będę wdzięczny jeśli gdzieś podlinkujecie mój newsletter w swoich socialach i dacie dostęp nowym ludziom do tych dóbr cyfrowych, które właśnie zaraz Wam zaprezentuję.
Jedziemy z tematem!
TikTok dla opornych
Przyznam się, że sam byłem trochę sceptyczny do używania tej platformy, ale po przejściu przez kurs stworzony przez Kubę Biela zacząłem szukać nowych profili i dopasowywać treści pod swój gust (oczywiście sam za dużo nie tworzę). Teraz łapię się na tym, że wchodzę w aplikację i przeglądam w niej kilkanaście treści.
I dlatego też Wam chciałem ten kurs polecić. To 14 rozdziałów z których dowiecie się jak działa algorytm platformy, jak tworzyć treści i jakie formaty reklamowe można wykorzystać. Wszystko podane w przystępnej formie video. W podstawowej wersji kurs kosztuje 349 zł, ale uważam, że jest wart tej ceny.
Zapisy i szczegóły tutaj - TikTok od podstaw.
Wpływ Covid 19 na media społecznościowe - perspektywa reklamodawcy
Socialbakers (kto nie zna, to tłumaczę, że to taki zagraniczny Sotrender) przygotowało bardzo ciekawy raport podsumowujący Q1 tego roku i wpływ pandemii na sferę reklamową w mediach społecznościowych. Niektóre z trendów były pozytywne (spadki w kosztach CPC i CPM)
I widać, że niektórzy reklamodawcy woleli się skupić na własnych kanałach, niż działaniach z influencerami w tym trudnym czasie (co widać po spadku aktywności reklamowej u twórców). Co ciekawe globalnie nie było też widać większej zmiany w wykorzystaniu marketingowym FB vs IG. Oczywiście omawiany w raporcie ostatni miesiąc, czyli marzec 2020 to tak naprawdę początek lockdownu i wielu zmian jakie zaszły w cyfrowym świecie. Pewnie na dniach pojawi się raport za Q2 i będziemy mieć trochę pełniejszy obraz tego co się rzeczywiście wydarzyło, żeby móc myśleć o dopasowaniu taktyk reklamowych na Q3.
Cały raport do pobrania tutaj - Social Media Trends Report: The Effects of COVID-19 on Marketing.
Nie możesz wyjść do pubu? To go sobie zbuduj!
Uwielbiam takie historie! Pewna para marzyła o tym, żeby mieć własny pub i lockdown oraz pandemia były ostatecznym motywatorem, żeby to marzenie ziścić. “The Drunken Crab”, bo tak lokal się nazywa to naprawdę niezwykła inicjatywa, która zdobyła też poklaska społeczności - 36 000 udostępnień wpisu.
Oczywiście nie każdy może sobie pozwolić na stworzenie własnego pubu, bo też trzeba mieć odpowiednie umiejętności. I takie też posiada Octavia Chic, która tworzy meble na zamówienie. Chcecie zobaczyć jak wygląda w środku?
Wejdźcie tutaj i pozachwycajcie się razem ze mną, bo naprawdę wygląda to jak małomiasteczkowy, brytyjski pub - This Couple Builds A Mini Pub In A Garden, Stuns People With Its Handmade Interior.
Na przekór trendom
REI Co-op to sieć sklepów z wyposażeniem outdoorowym i trekkingowym. Czyli marka, która swój asortyment opiera o produkty przydatne w wędrówkach po bezdrożach, górach i innych wzgórzach. Marka ma po prostu wiatr i deszcz w swoim DNA.
Dlatego postanowiła w 2016 roku zamknąć swoje sklepy w Black Friday i zachęcić do spędzenia tego dnia “na zewnątrz”. Efekt? 6,7 miliarda impresji materiałów związanych z kampanią i 150 firm, które poszły w ich ślady zachęcając do aktywnego spędzenia czasu, a nie brania udziału w konsumpcyjnym wyścigu po promki.
Całe case study poniżej, ale mnie ujęło w tej kampanii przede wszystkim to, że udało się stworzyć taki mini ruch społeczny.
Jak zostać specem od efektów specjalnych?
Poznajcie Juliana Bassa, 20-letniego studenta z Georgii, którego pasją jest tworzenie efektów specjalnych. Takich jak te w poniższym video.
Zacnie to wygląda prawda? Chłopak ma talent i trochę tupetu, bo jak widzicie w swoim tweecie namawiał do retweetowania, żeby ktoś z Disneya zobaczył jakie potrafi robić rzeczy sam, bez wielkiego zaplecza. No i w sumie to się udało, bo na jego tweeta odpowiedział Bob Iger - prezes Disneya!
Czy Julian zdobędzie upragnioną pracę w branży rozrywkowej? Tego jeszcze nie wiemy, ale warto śledzić jego kanały społecznościowe. Całą historię Juliana przeczytacie za to tutaj - Meet Julian Bass, the Social Media VFX Star Who Has Won Over Hollywood: "The World’s Gonna Know Your Name!"
Insight na przykładzie
Czym różni się insight od obserwacji? Według Juliana Cole’a obserwacja to po prostu opis tego co ludzie robią, za to insight pomaga nam zrozumieć ich motywację. Oczywiście łatwo napisać, a trudniej takie smaczki znaleźć i odpowiednio opisać, by na ich podstawie stworzyć kampanię, ale…
Cole przychodzi też z pomocą i podaje konkretne przykłady. Na przykład wieloletnia kampania Dos Equis i Najbardziej Interesującym Człowiekiem na Świecie. Zachęcam do obejrzenia poniższego materiału, bo to krótka rzecz, ale układająca sporo rzeczy w głowie.
Jaki jest najlepiej sprzedający się produkt w IKEA?
I tutaj zaskoczenie, bo wcale nie będzie to regał Kallax lub stolik Lack. Jak się okazuje chodzi po prostu o klopsiki. IKEA rocznie sprzedaje ich około 150 milionów co znacznie przekracza łączną sprzedaż (przez 40 lat) najbardziej popularnego mebla w tej sieci, czyli regału Billy.
A dlaczego klopsiki i w ogóle IKEA sprzedaje jedzenie? Okazuje się, że stoi za tym większa strategia, którą można streścić w sposób następujący - najedzony klient więcej kupi.
Po szczegóły jednak (zachęcam gorąco!) odsyłam Was tutaj - IKEA’s Best-Selling Product Is Not a Piece of Furniture.
Koniec z wersjami 123final.png
Dobra, może na rewolucję trzeba będzie poczekać, ale jeśli pracujecie z klientami na plikach graficznych i chcecie sobie ułatwić przekazywanie uwag, to pomyślcie nad wykorzystaniem CocoCreate.
To proste narzędzie pozwala załadować plik graficzny i w odpowiednich miejscach dodać do niego komentarze. Czyli do logotypu możemy przypiąć uwagę, żeby go powiększyć, a do ramki żeby zmienić jej kolor. Ewidentnie wtedy trudniej o jakąś błędną interpretację uwag klienta.
CocoCreate póki co jest darmowe, a za jego stworzenie odpowiada Basia Sołtysińska, czyli właścicielka indaHasha. Narzędzie dostępne tutaj.
In the name of play - fantastyczna kampania Fanty
Ostatnio wpadłem na naprawdę świetną rzecz, czyli kampanię Fanty “In the name of play”, która wykorzystuje ciekawą koncepcję. Twórcy kampanii znaleźli kilka viralowych video, które zostały stworzone przez “idiotów” - bo tak pewnie z pobłażaniem o nich powiedzieliby smutni ludzie w garniturach.
Lecz cała kampania opiera się na tym, że te idiotyzmy, to po prostu zabawa, spontaniczne pomysły, które ktoś chciał uwiecznić i które świetnie pasują do takiej marki jak Fanta, która ma w swoim DNA pierwiastek dobrej zabawy.
Cały opis kampanii przeczytacie tutaj (w ogóle polecam ten Inspiration Room, bo to świetna strona jest) i poniżej linkuję Wam główny spot (jest tam pewien polski smaczek, a nawet kilka) - Fanta Idiots are Amazing – in the name of play.
Q1 i pierwsze kampanie covidowe
Jestem właśnie w trakcie pisania podsumowania Q2 2020 jeśli chodzi o najciekawsze kampanie i akcje marketingowe (powyższa Fanta też tam trafi), ale póki co chciałem Wam przypomnieć dwa wpisy dotyczące Q1 2020 oraz początku pandemii.
Marki a kwarantanna - i z tych przykładów już w podsumowaniu Q2 raczej nie będę korzystać, no może wyciągnę ewentualnie takie najlepsze z najlepszych
To tyle na dzisiaj, do następnego newslettera!