Stare tweety, OLX i renowacja pubów
Cześć!
Szczerze Wam powiem, że zawsze mam taki mały zaciesz przy wymyślaniu tytułów moich newsletterów. Bo trochę zdradzają treść, ale bez kontekstu brzmią totalnie jak zbitka przypadkowych rzeczy. I tym razem oczywiście nie było inaczej. Dzisiejsza porcja treści to 9 naprawdę fajnych materiałów wśród których chyba każdy znajdzie coś co go zainteresuje.
Będę też będę wdzięczny jeśli gdzieś podlinkujecie mój newsletter w swoich socialach i dacie dostęp nowym ludziom do tych dóbr cyfrowych, które właśnie zaraz Wam zaprezentuję.
Jedziemy z tematem!
Airbnb ratuje australijskie puby
Centrum małych miasteczek w Australii są puby-pensjonaty. Miejsca w których spotyka się lokalna społeczność i w których mogą się zatrzymywać turyści. Ze względu na wiele czynników te miejsca zaczęły znikać z mapy…
Airbnb postanowiło zatem uratować i wesprzeć kilka z nich wybierając razem ze społecznością puby do renowacji. Spośród 9 000 zgłoszeń wybrano 6 z nich. Niby nic, ale zawsze coś. Kampania wygenerowała nie tylko świadomość na temat ważności lokalnych pubów na mapie Australii, ale też imponujące 31 milionów odsłon video z renowacji oraz wrost o 300% jeśli chodzi o wykupywanie noclegów w tych lokalizacjach. Bardzo fajny pomysł na promocję marki poprzez pomoc lokalnym społecznościom.
Całe case study tutaj, a niżej krótkie video - The Country Pub Project by Airbnb.
Z czego powinna składać się idea kreatywna?
Zespół kreatywny Planning Dirty stworzył prezentację Giving Creative Feedback w której opisuje na co zwracać uwagę przy tworzeniu idei kreatywnej, jakie elementy powinny być przedyskutowane i otrzymać informację zwrotną.
Całość podzielili na trzy wymiary - Głowa, Serce, Ciało - oraz pokazali jak one się odnoszą do konkretnego planu kampanii. Bardzo zacne opracowanie i warto sobie to przełożyć na kolejne planowane działania i ich szlifowanie.
Całość do przeczytania tutaj - Creative Feedback.
Chcecie otrzymywać notyfikacje o nowych płytach?
Co prawda Spotify ma podobne funkcje, czasami takie notyfikacje otrzymuję od Google, ale jednak trochę się tego gubi. I jeśli tak jak ja chcielibyście być zawsze na czasie z nowymi albumami obserwowanych przez Was artystów możecie skorzystać z Crabhands (tutaj link do pobierania).
Aplikację można połączyć ze Spotify, więc automatycznie będzie zaciągać czego słuchacie i dodawać przesłuchiwane zespoły/artystów do listy.
Jak zareklamować wodę?
Marka Liquid Death ma dość nietypowe sposoby na promowanie się (wcześniej nagrali płytę death metalową na podstawie negatywnych komentarzy ze swoich social media). Tym razem stworzyli stronę (no wygląda jak jakaś strona porno, kolega opowiadał), która jest taką “pornografią dawnej codzienności” - możemy pooglądać ludzi w pracy lub ogromne tłumy w przestrzeni publicznej. A wszystko to wiąże się z hasłem (trudno je sensownie przetłumaczyć) “ARE YOU THIRSTY FOR A SAFER, HEALTHIER WAY TO INDULGE IN ALL YOUR QUARANTINE FANTASIES?”
Ot taka aktywacja z przymrużeniem oka, kiedy inne marki jadą ze smutnymi covidowymi spotami. Całość do obejrzenia tutaj - Hardcore Norm Porn.
Jaką whisky wybrać do swojego domowego barku?
W czasie lockdownu nadrobiłem chyba wszystkie odcinki na kanale Mój Bar, który serdecznie Wam polecam. Całość jest prowadzona przez instruktora warszawskiej szkoły barmańskiej - Patryka Le Narta.
Co znajdziecie w tym klipie? Przede wszystkim sporo wiedzy na temat tego czym się różnią whisky irlandzkie od szkockich, jaki poziom cenowy jest optymalny żeby kupić coś dobrego, no i przede wszystkim co dla początkujących będzie akceptowalne do wypicia na lodzie lub z odrobiną wody. Gorąco polecam cały kanał, znajdziecie tam masę ciekawych informacji o koktailach, drinkach i różnych alkoholach.
Dlaczego Burger King lajkował stare tweety?
Kto mnie śledzi w social media, ten wie, że bardzo lubię marketing Burger Kinga. Jest nieszablonowy, często łobuziarski i często trochę po bandzie.
Jakiś czas temu marka zaczęła lajkować tweety z 2010 roku. W tym u takich użytkowników jak Casey Neistat (dla tych co nie znają, to jest to taki globalny Krzysztof Gonciarz - w skrócie). Użytkownicy zaczęli się zastanawiać o co kaman, a odpowiedź…
Nadeszła wkrótce. Otóż Burger King chciał wszystkich cofnąć do 2010 roku, czyli momentu jak w ich ofercie pojawiły się na krótko Funell Cake Fries. Ogłoszenie produktu skwitowali takim tweetem.
Akcja marketingowa za bezcen (bo wystarczyło wyszukać stare tweety) o której możecie poczytać tutaj - Here's Why Burger King Was Liking Your Old Tweets.
Cover od którego rośnie wikińska broda
Oglądaliście serial Wikingowie? To pewnie kojarzycie klimatyczną piosenkę, która leciała w czołówce. Co ciekawe miała ona konkretny tekst i to po angielsku! Ostatnio natknąłem się na kanał Skar Productions na którym pojawiają się covery różnych utworów z gier, filmów i seriali właśnie. Co je łączy? Metalowy akompaniament i epicki zaśpiew!
Zatem zachęcam do przesłuchania.
Najlepsza socialowa kampania zeszłego roku?
Kampania, która zdobyła worek nagród, czyli |A co gdyby?” od OLX ma już ponad rok. Naprawdę szybko to zleciało. A czemu przypominam o tej kampanii? Bo mogło Wam umknąć, że w Nowym Marketingu pojawiło się potem krótkie case study z danymi kampanii, a są one naprawdę imponujące!
7 minutowych spotów
Ponad 20 mln zasięgu (UU) w serwisie Facebook
Ponad 5 mln wyświetleń spotów w serwisie YT
Ponad 57 tys. udostępnień filmów w serwisie Facebook
Ponad 40 publikacji o kampanii w zasięgowych mediach
Przed wszystkim warto zwrócić uwage na te 57 tysięcy udostępnień filmów na FB. To pokazuje, że kampania po prostu siadła i spodobała się odbiorcom, bo sami chcieli jej dać zasięg i miejsce na swoich profilach.
Całe case study tutaj - #OdKulis: Kampania OLX „W sieci nie bądź chamem”.
To tyle na dzisiaj, do następnego newslettera!